“아마존은 왜 트위터를 인수하지 않는가.”

비즈니스 인사이더(BI)는 지난달 30일 최근 가장 ‘핫’한 기업으로 꼽히는 아마존이 페이스북에 밀려 고전 중이긴 하지만 여전히 강력한 영향력을 가진 소셜 미디어 트위터를 인수하는 것이 어떠냐고 도발적으로 제안했다.

1년 전 트위터가 매물로 시장에 나왔을 때 아마존의 이름은 거론조차 되지 않았었다. 구글, 디즈니, 세일즈포스 등 여러 곳이 트위터에 군침을 흘리긴 했지만, 가격 문제로 협상은 결렬됐다. 이후 트위터는 ‘독자 생존’의 길을 가겠다고 했다.

하지만 실리콘 밸리에서는 트위터가 언젠가 누군가에게 인수될 것으로 생각하는 사람들이 많다. 수년간 이용자 실적이 기대에 미치지 못하면서 월가와 투자자로부터 압박을 받는 트위터는 강력한 모기업이 필요하다는 관측에서다.

BI는 현금력과 사업 관계성 등을 따져볼 때 아마존이 트위터 인수에 제격이라고 강조했다.

우선 실시간 검색에서 트위터의 우월성은 광고 수익과 직결될 수 있다는 것이다.

BI는 “아직도 많은 구글 검색에서 트윗을 보여주고 있는 것도 트위터가 가진 실시간 검색의 강점을 방증한다”면서 “아마존의 구매 및 검색 데이터를 트위터의 데이터와 매치시킨다면 광고의 확장성은 엄청날 수 있다”고 말했다.

소셜 커머스의 강자인 아마존이라면 트위터의 콘텐츠를 광고에 활용할 수 있는 방법을 쉽게 알아낼 수 있고 트위터를 통해 모바일 사용자에 대한 더 많은 데이터를 얻을 수 있다는 것이 비즈니스 인사이더의 주장이다.

또 실시간 동영상을 추구하지만, 콘텐츠가 없는 3억3,000만명의 활동 이용자를 가진 트위터와 오리지널 TV 프로그램과 NFL 풋볼 등 놀라운 콘텐츠를 보유하고 있지만 8,500만명의 프라임 멤버만을 보유한 아마존의 결합은 전체적인 이용자 도달 범위를 크게 확장할 수도 있다고 BI는 주장했다.