전세계 광고시장이 지난 90년초 경기침체 이후 최악으로 치닫고 있다고 제니스 미디어가 2일 전망했다.

영국의 시장조사기관인 제니스 미디어는 올해 전세계 광고시장은 1.4% 증가할 것으로 전망되지만 이는 거의 무시할 만한 수준이며 오히려 인플레이션을 감안한다면 1.4% 감소한 것이라고 밝혔다.

제니스 미디어는 지난 4월 당시에는 올해 전세계 광고시장의 성장률을 4.8%로 예측한 바 있다.

특히 경기침체가 가장 심한 미국의 경우 올해 광고비는 2% 감소할 것으로 전망됐다. 이는 인플레이션을 감안하면 실제로는 5% 감소한 것이다.

제니스 미디어 관계자는 전세계 광고시장의 43%를 차지하고 있는 미국 광고시장의 침체에 따른 영향은 상상할 수 없을 것이라며 닷컴 기업의 몰락과 주가 하락 등은 우리가 예상했던 것보다 더 많이 기업의 자신감을 흔들었다고 말했다.

제니스 미디어는 또 광고산업의 주기는 경제 사이클보다 더 빠르기 때문에 최근 전망치는 중요한 의미가 있다며 광고지출은 향후 경기 흐름을 미리 읽을 수 있는 중요한 지표라고 덧붙였다.

이밖에 지난주 미국과 유럽의 소비자 신뢰지수는 높게 나타났지만 기업들은 기술주에 대한 거품 붕괴와 고임금 등으로 이익이 감소하자 광고비를 대폭 줄였다고 제니스 미디어는 지적했다.