스마트폰의 가격이 체감상으로만 비싸진 게 아니었다.

실제로 올 3분기 판매된 스마트폰 평균 가격이 전년 대비 크게 오른 것으로 조사됐다.

25일 독일 시장조사기관 Gfk에 따르면 3분기 스마트폰 평균 판매가격(ASP)은 전년 대비 7% 올랐다. 전년 동기 대비 상승폭으로는 역대 최고다.

3분기 전세계에서 판매된 스마트폰은 총 3억6,660만대로, 전년 동기(3억5,540만대)보다 3% 올랐고 매출은 1,168억달러로 10% 증가했다.

스마트폰 판매량과 매출 상승을 주도한 것은 중·동유럽, 라틴아메리카 지역이었다.

서유럽과 북미, 아시아 선진국들은 판매량이 전년 대비 각 7%, 1%, 7% 감소한 반면 중·동유럽은 9%, 라틴아메리카는 11% 늘었다.

특히 중·동유럽의 스마트폰 매출은 26%, 라틴 아메리카는 13%가 늘어난 것으로 조사됐다.

서유럽은 아이폰X의 출시 연기로 인한 여파로 3분기 판매량은 감소했으나 ASP는 오히려 올랐다. 판매량은 3천90만대로 전년 대비 -7%였다. ASP는 11% 올랐다.

3분기에 팔린 스마트폰 8대 중 1대가 900달러를 넘는 프리미엄 제품이었다.

Gfk는 “일부 지역에서 판매량이 다소 줄었지만 평균 판매 가격이 오른 것은 스마트폰 시장의 가치를 올릴 좋은 기회라는 것을 보여준다”고 분석했다.

아시아 선진국들의 판매량 감소는 한국의 수요 감소가 가장 큰 원인으로 분석됐다. 한국의 스마트폰 판매량은 전년 대비 15%나 떨어진 것으로 나타났다.

이밖에 중국은 3분기 스마트폰 판매량(1억1,700만대)은 전년 동기 대비 5%, 매출(383억달러)은 전년 동기 대비 20% 늘었다.

중국 스마트폰 제조사들은 세계 시장에서 점유율을 공격적으로 확대하는 동시에 제품 고급화로 수익성을 높이는 작전을 펴고 있어 주목된다.

과거 중국 스마트폰 하면 삼성과 애플을 모방해 만든 ‘짝퉁’이나 값싸게 팔아치우는 ‘박리다매’를 연상시켰으나, 최근에는 오히려 정체된 스마트폰 산업에 혁신을 가져오는 주역으로 평가 받고 있다.