9.11테러 이후 광고물량 감소로 고전하던 미 방송사들이 동계 올림픽에 큰 기대를 걸고 있다. 관련 조사기관인 ‘이니셔티브 미디어’의 최근 조사에 따르면 미국인 다섯 명 중 네 명이 이번 주 미 솔트레이크시티에서 열리는 19회 동계 올림픽을 TV로 시청하겠다고 밝히고 실제 NBC 방송의 경우 올림픽 개시 5일 전인 지난 29일까지 무려 광고시간의 97%가 팔려 7억2,000만달러라는 동계 올림픽 사상 가장 많은 광고수입을 기록할 것으로 전망되고 있다.

실제 전문가들은 미국인들의 애국심이 높은 상황이어서 미국 선수가 등장하는 올림픽 게임에 그 어느 때보다 관심이 높을 것으로 보고 있다.
대형 광고주들은 이에 따라 동계 올림픽을 방영하는 시간대를 잡기 위해 동분서주하고 있다. 미 최대 자동차 회사인 GM의 스티브 티하니는 "미국인 사이에 새로운 형태의 국가적 자긍심이 높아지고 있다"며 "올림픽기간에 광고가 나갈 경우 이에 따른 후광이 있을 것"이라고 밝혔다.